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打卡天貓2025AWE展 預(yù)感AI電商全場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)趨勢(shì) 將在家裝家電家居領(lǐng)域興起
2025-03-22
中國(guó)智能產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
以前，不少商家對(duì)AI產(chǎn)品的真實(shí)態(tài)度是：AI技術(shù)“一眼假”！
這也揭開(kāi)了當(dāng)前行業(yè)AI應(yīng)用的兩個(gè)致命傷：其一，AI產(chǎn)出的效果未達(dá)預(yù)期；其二，AI的全場(chǎng)景應(yīng)用并沒(méi)實(shí)現(xiàn)。
AI正在全面“接管”電商經(jīng)營(yíng)么？
在AWE2025展的天貓家享生活行業(yè)展廳，筆者有一個(gè)直觀的感受：無(wú)論從商家側(cè)、消費(fèi)側(cè)，還是平臺(tái)側(cè)，AI正在全面“接管”家裝家電家居行業(yè)。
商家/達(dá)人側(cè)：AI可以熟練地代替人做內(nèi)容直播、廣告投放等。
3D換景直播，一張綠幕，即可打造虛擬直播場(chǎng)景；官方直播數(shù)字人，可為商家定制數(shù)字人提供24小時(shí)不間斷直播。
消費(fèi)側(cè)：AI可以互動(dòng)體驗(yàn)更好、搜索體驗(yàn)更強(qiáng)，更好逛。
淘寶Vision Pro助力品牌打造超強(qiáng)體驗(yàn)的虛擬家居生活，圖搜好家方便消費(fèi)者隨時(shí)拍圖搜索，方便找同款。
平臺(tái)側(cè)：平臺(tái)的營(yíng)銷及售后工作，AI也可以一肩挑了。
AI智能客服店小蜜通過(guò)大模型精準(zhǔn)問(wèn)答，降低商家客服服務(wù)成本。而生意管家，作為支持商家全鏈路運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，集素材生成、數(shù)據(jù)服務(wù)和經(jīng)營(yíng)代理等功能，商家每日節(jié)省約30%的時(shí)間，顯著提升生產(chǎn)力。
在家裝家電家居領(lǐng)域，看到了AI電商趨勢(shì)！
現(xiàn)場(chǎng)打卡，有兩款產(chǎn)品讓人印象深刻！這也許就是AI給電商帶來(lái)的新機(jī)遇！
現(xiàn)場(chǎng)，大家通過(guò)AI工具“放我家”選取對(duì)應(yīng)商品放在自己家進(jìn)行體驗(yàn)，又嘗試通過(guò)“拍立搭”圖搜的方式找到對(duì)應(yīng)同款商品，像玩樂(lè)高積木一樣很輕松地設(shè)計(jì)家居場(chǎng)景。即使當(dāng)下沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求，這種能帶來(lái)真實(shí)體感的交互方式也會(huì)讓人“上癮”。“這張不錯(cuò)，我要發(fā)下小紅書(shū)！”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的人立馬想要分享自己的設(shè)計(jì)作品。這種激發(fā)消費(fèi)者自發(fā)分享的模式將顛覆現(xiàn)在常規(guī)的廣告模式，因?yàn)槟愕纳唐穼⒊蔀橄M(fèi)者手中的藝術(shù)品。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)大會(huì)介紹，“放我家+拍立搭”將成為家裝家居行業(yè)全域種草的新突破口，商家可以先以消費(fèi)者視角嘗試體驗(yàn)，感受AI產(chǎn)品下新的種草方式，你的商品正在悄悄被人分享！
此次，在AWE2025展上，天貓推出的電商行業(yè)首款A(yù)I 設(shè)計(jì)工具“家作”全新升級(jí)。商家上傳商品圖，即可一鍵生成多種風(fēng)格的場(chǎng)景圖，并且可以選擇模特做展示，自定義出圖，效果如同專業(yè)級(jí)棚拍實(shí)感。據(jù)悉，家作是專注服務(wù)家裝、家居、家電行業(yè)商家的AI設(shè)計(jì)工具。
“我們希望通過(guò)AI技術(shù)來(lái)幫助商家提升經(jīng)營(yíng)效率。”天貓家作產(chǎn)品經(jīng)理魚(yú)乘介紹，通過(guò)深度自研垂直行業(yè)大模型，結(jié)合行業(yè)對(duì)商家工作流的洞察，讓傳統(tǒng)模式下的搭景、找模特、實(shí)拍等2-3天的時(shí)長(zhǎng)，能縮短到幾分鐘完成，并保證視覺(jué)真實(shí)感。
新增的AI模特功能，可模擬真人展示實(shí)拍效果，支持自定義輸入。如AI模特躺在枕頭上，甚至?xí)霈F(xiàn)頭部和枕頭承壓的褶皺感，效果媲美實(shí)拍。
也許在AI電商全面來(lái)臨之前，平臺(tái)還會(huì)有新武器！
此次展會(huì)，天貓不僅帶來(lái)了業(yè)內(nèi)最新AI產(chǎn)品，更重要的是，天貓已成為AI智能新品成長(zhǎng)的首要陣地。海爾、小天鵝、科沃斯、石頭、宇樹(shù)科技、強(qiáng)腦科技等家電科技品牌，推出了AI冰箱、AI洗烘套裝、機(jī)械臂掃地機(jī)器人、仿生機(jī)器狗Go2等AI智能新品，引發(fā)眾人圍觀。
淘寶Vision還聯(lián)合天貓家享生活打造了一個(gè)超強(qiáng)體驗(yàn)的虛擬家居體驗(yàn)艙，體驗(yàn)飛上萬(wàn)米高空，睡在云朵床上，又飛出地球，在星際空間玩沉浸式游戲，隨后降落在外星球上，在一個(gè)溫暖舒適的太空艙里感受世外桃源般的生活。想嘗試未來(lái)生活的人，可以體驗(yàn)一場(chǎng)最真實(shí)的AI購(gòu)物體驗(yàn)之旅！
未來(lái)已來(lái)，相信機(jī)遇和挑戰(zhàn)將并存！
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